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凡客获补1亿美元改走小米路

发布时间:2020-01-14 19:35:43 阅读: 来源:手镯厂家

北京商报讯(记者 卢亦杉)曾遭遇资金链断裂危机的凡客诚品迎来大补血的同时,决定换种活法。昨日,凡客诚品完成第七轮融资,金额逾1亿美元,身上的“小米”标签比融资本身更具看点。

本轮融资由小米公司董事长兼CEO雷军领投,IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、中信、和通等股东均参与投资。凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年表示:“凡客诚品新一轮融资成功,说明业界对凡客诚品、对互联网服装品牌具有坚定信心,也是对凡客诚品2014年回归初期、专注产品战略的肯定。”

在业界人士看来,由雷军领投的这1亿美元融资将为凡客诚品今后的发展烙上小米的印记。业界早有传闻,在去年9月小米3上市之前,雷军通过近60个小时的交流时间向陈年传达了“要去KPI,去毛利率,去组织化”的概念,凡客诚品应学习小米手机的发展经验。陈年当即反省,要重新审视产品,对公司组织结构进行调整。

小米蹿红速度飞快,被业界誉为东方的苹果公司。借助饥饿营销搅局手机市场的小米被雷军预言明年的销售额将突破1000亿元,在去年的天猫“双11”中,小米以5.5亿元的总成交金额荣登“双11”销量榜首。

2007年起家的凡客诚品,在经历过2010年韩寒“凡客体”的大红大紫之后却在近年内屡曝危机。2011年凡客诚品疯狂扩张品类,光衬衫款式就有数百种,但销量并未跟上扩张的步伐,库存居高不下。去年10月,凡客诚品面临严重的资金链危机,拖欠供应商大量货款。与凡客诚品业绩萎缩相对的是,定位类似的快时尚品牌却在去年突飞猛进。公开资料显示,优衣库、H&M、GAP等快时尚品牌在华开店数已接近1000家。

来自北商商业研究院的分析显示,在苹果、三星以高昂的价格霸占手机市场之时,饥饿营销与较高的性价比是小米手机的杀手锏。据了解,凡客诚品近期新推出的羽绒被是“小米路线”的产物,不仅学习小米提高了产品性价比,并采用小米的饥饿营销战略,在前后三轮的专场抢购中,商品在五小时内全部售罄。

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