凡客获补1亿美元改走小米路

发布时间：2020-01-14 19:35:43 阅读：次来源：手镯厂家

北京商报讯（记者卢亦杉）曾遭遇资金链断裂危机的凡客诚品迎来大补血的同时，决定换种活法。昨日，凡客诚品完成第七轮融资，金额逾1亿美元，身上的“小米”标签比融资本身更具看点。

本轮融资由小米公司董事长兼CEO雷军领投，IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、中信、和通等股东均参与投资。凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年表示：“凡客诚品新一轮融资成功，说明业界对凡客诚品、对互联网服装品牌具有坚定信心，也是对凡客诚品2014年回归初期、专注产品战略的肯定。”

在业界人士看来，由雷军领投的这1亿美元融资将为凡客诚品今后的发展烙上小米的印记。业界早有传闻，在去年9月小米3上市之前，雷军通过近60个小时的交流时间向陈年传达了“要去KPI，去毛利率，去组织化”的概念，凡客诚品应学习小米手机的发展经验。陈年当即反省，要重新审视产品，对公司组织结构进行调整。

小米蹿红速度飞快，被业界誉为东方的苹果公司。借助饥饿营销搅局手机市场的小米被雷军预言明年的销售额将突破1000亿元，在去年的天猫“双11”中，小米以5.5亿元的总成交金额荣登“双11”销量榜首。

2007年起家的凡客诚品，在经历过2010年韩寒“凡客体”的大红大紫之后却在近年内屡曝危机。2011年凡客诚品疯狂扩张品类，光衬衫款式就有数百种，但销量并未跟上扩张的步伐，库存居高不下。去年10月，凡客诚品面临严重的资金链危机，拖欠供应商大量货款。与凡客诚品业绩萎缩相对的是，定位类似的快时尚品牌却在去年突飞猛进。公开资料显示，优衣库、H&M、GAP等快时尚品牌在华开店数已接近1000家。

来自北商商业研究院的分析显示，在苹果、三星以高昂的价格霸占手机市场之时，饥饿营销与较高的性价比是小米手机的杀手锏。据了解，凡客诚品近期新推出的羽绒被是“小米路线”的产物，不仅学习小米提高了产品性价比，并采用小米的饥饿营销战略，在前后三轮的专场抢购中，商品在五小时内全部售罄。