众山寨齐搭顺风车暗黑破坏神页游涉嫌商标侵权

速途网讯 在动视暴雪经典游戏《暗黑破坏神3》发布之际，网友在搜索关键字“暗黑破坏神3”的时候偶然发现，排名在关键词前几位的分别为《战曲》、游戏蜗牛《火器时代》、昆仑万维《仙境幻想》等毫无相关的游戏。另据知情人士指出，在推广中某页游公司《神曲》更是打出了暗黑网页版的幌子，宣传页面大量抄袭暴雪《暗黑破坏神3》游戏内容。

某网游公司《神曲》直接抄袭暗黑3人物素材(速途网配图)

暗黑破坏神3发布 众多页游山寨版来袭

熟悉《暗黑破坏神》的玩家都知道，该游戏是1996年暴雪公司推出的一款动作RPG经典游戏，最新版本《暗黑破坏神3》已于5月15日全球进行了发售。值得注意的是国服《暗黑3》的上线时间表至今未能发布。而部分国内页游平台正是利用玩家的搜索习惯及国服上线空档期，打出“山寨暗黑3”的推广策略。

在速途网亲自体验搜索关键字“暗黑破坏神3”后发现，搜索的内容在不同时间段会呈现不同变化趋势，空中网等平台利用国服《暗黑破坏神3》尚未正式上线的空档，在搜索内容时购买关键字进行推广。玩家在搜索“暗黑破坏神3”相关内容时发现了众多山寨版如，90Hao《神之曲》、《火器时代》、《仙境幻想》等。

关键字“暗黑破坏神3”的搜索内容(速途网配图)

对此，游戏城创始人郑化锋表示，一款产品真正的好，需要把产品的特色彰显出来，画在广告上，写在标语上，这是传统游戏的宣传的手法。而通过购买百度推广关键词利用根本和自己产品无关的内容、广告语宣传，最终数据会非常好看，但游戏的实际收入很难有好的表现。

对于网页平台借助关键词恶意推广产品的行为，在采访时，资深游戏观察人士张书乐表示，百度关键字推广游戏原本无可厚非，借助本身的优势力量来实现自己在新的领域的有效拓展，百度也好，腾讯也罢，都是一样的按章办事。但仅仅凭借SEO的力量真的能让游戏红火吗?这就是一个问题了。游戏的内容、质量、设定以及玩家的体验感受，这一系列的东西，是SEO无法推广的，而是一个口碑传递的过程。其他游戏借助此类宣传能否成功，关键不在于自己的关键词推广，而在于如何让玩家进行选择。毕竟玩家选择游戏更大的一个出口来自游戏网站里的信息和玩家间的互相推荐，而非靠搜索。

“想要借国人不方便畅玩《暗黑3》的心理，来为自己吸引眼球，反而亵渎了大菠萝(暗黑3)，也会引起暗黑忠实玩家的反感。”张书乐称，国内游戏厂商低俗营销无底线，终究会搬起石头砸自己的脚。

法律观点：竞价排名涉及商标侵权或不正当竞争

竞价排名，现在叫推广链接，使用其他企业的名称、产品名称或商标作为关键词，在接受速途网采访时，知名IT律师、中国网络法律网首席法律顾问赵占领表示，从使用者角度而言，一般涉及到商标侵权或不正当竞争，类似案例很多，但是搜索引擎企业是否承担法律责任却是有不少争议。

赵占领称，原因主要有第一、关键词是由参与竞价排名的企业设置的，注册商标数量庞大，而且关键词设置可以随时变更，搜索引擎企业难以做到实时人工审核;第二，使用他人商标作为关键词是否属于法律意义上的商标性使用是有争议的，不少案例的判决书也持否定态度。

由于此前百度竞价排名的问题引发了很多诉讼，监管部门也高度关注，赵占领称，近期百度已经开始禁止使用驰名商标作为关键词了。(王佩)

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