优衣库HMGAP全线低迷快时尚品牌现临界点

发布时间：2021-02-20 14:47:23 阅读：次来源：手镯厂家

有人说快时尚品牌们是在死扛，但是旦凡与时尚搭边儿的事，改变不一定死不了，但不变一定会死。今天，无论是哪个品类发展的临界点，对于消费者来说，这些都无关紧要，因为这是一个以消费为主导的市场，消费者需要做的只是隔岸观火，坐收渔利。

作为亚洲最大服饰零售商，快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团2016新财年开局不利，公司净利润同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团还调低了2016财年全年盈利和收入预期。

对于利润暴跌的原因优衣库表示，由于年终防寒衣物占产品组合比重较大，致使面临冬季气候异常与偏暖时无法及时应对，使得向来销售业绩较高的11月及12月表现欠佳，而由于1月及2月扩大促销特卖活动，使毛利率下降了3.5个百分点。

无独有偶，全球第二大服装零售商H&M如此前预期，一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。H&M也指出温暖天气导致H&M大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%，另外由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%。

更惨的是GAP。

3月15日Gap集团发布2015第四季财报，净利润录得2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%，比华尔街分析师曾下调对Gap财报的预期还要差。其中，GAP集团旗下跌势最重的是Banana Republic，销售额跌幅到达14%，Old Navy下跌8%，而Gap品牌也有3%的跌幅。

优衣库、H&M、GAP利润意外暴跌，是否意味着快时尚品牌发展出现了临界点？

一半火焰一半海水

优衣库在进入中国的14年时间里,保持着高速的发展速度,根据迅销集团2014年财政年度财报(截至2014年8月底为止),大中华区(包括中国内地、香港、台湾)的销售额首次突破2000亿日元(约合111.4亿元人民币)大关，同比增长66.5%，被称为增长引擎的大中华区的业绩数据极大地增强了优衣库的拓展信心。

但优衣库在美国及欧洲市场扩张不断受挫，加之在日本、大中华和南韩等最大市场受到全球暖冬的严重打击。原本试图通过海外扩张称霸全球，除亚洲市场外，令其2020年的计划基本告吹。

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