360将跨界进军低价智能手机

晚报记者 秦川 报道

“我思考了半年，今天会宣布一个重要的决定。 ”不久前，奇虎董事长周鸿在微博上的寥寥数语，不负彪悍多年挣得的“红衣大炮”威名，迅速将整个互联网界搅得鸡犬不宁。当“360将与盛大合并”、“360已被腾讯收购”等诸多离谱猜测被炒至白热化后，他本人方才姗姗来迟地揭晓答案：360将进军手机领域，推低价智能机。

在百度、新浪、阿里巴巴相继推出定制机、却都没能砸出个大浪花的前车之鉴下，周鸿能否走出一条不一样的道路？受访业者坦言，由于研发和渠道方面的软肋，目前互联网巨头跨界做手机基本都仍处在“贴钱赚吆喝”的尴尬阶段，突围还有待模式创新。

周鸿玩悬念被指“欠扁”

上周五晚，当大部分人已匆匆收拾行囊迎接周末时，周鸿突然在微博上欲说还休地表示，他在长达半年的思考后将 “宣布一个重要的决定”，随即迟迟不发话，令大批圈内人士开始了疯狂的猜测。

某知名互联网企业的公关总监称，盛大集团将与360进行合并，由周鸿出任CEO。此消息一出，旋即在圈内引发剧震。晚报记者第一时间致电盛大新闻发言人张瑾，但对方一头雾水地表示从未听说此事。

不久后，另一业内知名人士表示“大家都别猜了”，真实情况其实是360宣布收购多玩游戏网。在不断的疯传下，诸如“奇虎被腾讯收购即将退市”、“周鸿辞职专心做天使投资人”等种种离谱传闻也陆续被炒热。

或许是出于舆论压力，“始作俑者”周鸿再次现身：“我一直在想除了免费杀毒等服务，360还能为网民再做点啥更大的事，想了几件例如36G云盘都觉得还是不够给力，所以我决定”。由于解释再次戛然而止，不少围观业者痛指其着实 “欠扁”。

在几经折腾后，周鸿终于揭晓了答案：360要进军手机市场。360作为一个开放平台，未来将采取自身不做硬件、和国际国内厂商合作的模式，推出多款零利润特供机。

互联网跨界手机反响平平

互联网大佬跨界进军手机，在业内谈不上新鲜。过去一年时间里，百度、新浪、阿里巴巴等巨头分别与戴尔、海信、天宇等终端厂商合作推出过定制手机，但推向市场后，却大多面临“叫好不叫座”的尴尬状况、甚至连叫好声都寥寥无几，实际出货量不甚乐观。

易观国际分析师王颖指出，对终端厂商而言，由于上述定制机不是自有品牌体系内的 “亲生子”，无论是出于主观意愿还是客观实力，在技术研发和渠道占用方面，后者都不会给太多资源。

王颖认为，互联网手机价格不占优势也是造成其鸡肋的一大原因。 “虽然各家手机商都标榜高性价比、低利润，但由于大多不走运营商渠道，没有了补贴，和其它低价智能机相比也没有竞争力。 ”

现有用户能否如意变现

对于进退维谷的互联网手机，各家押宝的核心底牌是：现有的几亿互联网用户，能否维持其品牌忠诚度，顺利地转化为手机用户？业者认为，从现有状况来看，这条路怎么走还需要继续摸索。

“就算百度手机内置了语音搜索、易听、百度地图，新浪手机内置了微博客户端，阿里云手机内置了淘宝、支付宝等移动应用，那其他智能手机一样可以下载使用，谈不上什么噱头。这些应用完全是可以开放访问的，不像苹果是一个全封闭的生态系统。 ”王颖认为，没有独立竞争力，也就谈不上用户忠诚度。

互联网分析师苏哲认为，360可能会走完全免费的 “零元手机”路线，依靠内置的应用和广告来获取收入。虽然听来荒谬，但联想到当年360同样以“免费杀毒”来搅乱瑞星、金山、卡巴斯基、江民等付费杀毒软件市场的情景，似乎也不无可能性。但硬件不同软件，生产成本再怎么压缩还是很可观的，现阶段免费大批量铺货的可能性较低。

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