手机报内容雷同用户粘性不足

发布时间：2020-02-10 19:59:42 阅读：次来源：手镯厂家

如何提升普及率、解除内容限制、找到良好的手机广告发行模式，这些手机报固有的限制仍待探索。中国互联网络信息中心发布《中国手机媒体研究报告》说，在各种手机媒体应用产品之中，手机报普及率达39.6％，用户使用习惯和重视程度最佳。

无独有偶，由于近期手机报用户增长缓慢，中移动已经召集手机报合作伙伴开会，探讨破解增长瓶颈。曾作为2G和2.5G时代移动增值业务主打应用之一的手机报，在强调互动性、个性化和流媒体应用的3G移动互联网时代，依然面临着众多问题。如果没有从内容上突破，手机报有可能陷入“未盛先衰”的境地。

手机报发展速度降低

虽然各大运营商对于手机报雄心勃勃，但是手机报固有的限制却不容忽视。

今年以来，中移动手机报用户数增长明显放缓，至今仍维持在4000万左右的数量。此外，更有合作伙伴抱怨，由于仅有手机早晚报少量手机报被纳入套餐，所以大多数手机报用户集中于中移动自有手机早晚报，“目前超过百万的手机报很少”，一位业内人士对媒体表示。

在此前中移动手机报用户始终保持高速增长态势。去年2月，中国移动下属增值业务平台公司卓望科技执行总裁郑朝晖透露，中国移动手机报用户逼近3000万大关，在2008年3季度即达到4100万，增长迅速。

此外，中联通已经把手机报纳入集团考核，准备发力手机报，但业界似乎并不看好。有业内人士评价到，从内容分类架构以及运营模式来看，中联通并没有推陈出新，如果仅从“补课”的角度看，联通在3G推出之际狠抓手机报业务，也无可厚非。

联通的手机报尚有待从运营观念、策略到内容创新到订阅模式等方面，进行全盘革新，方才有可能将手机报打造成3G推广中的卖点、对用户的吸引力、与移动抗衡中的竞争力。

手机报优势未发挥

从目前的发展趋势来看，手机报未发挥出3G的优势。手机报在2G时代面临的问题，在3G时代并没有解决。

首先，手机报存在的最大问题就是内容严重同质化。据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60％。目前，多家报社和运营商相继开通了“手机报”业务，全国手机报定位大致相同，缺乏针对性，除了少数财经证券类之外，几乎都是综合性新闻，且在信息结构、运营方式也基本相似。

其次，手机报的盈利模式也悬而未决。目前，手机报的盈利模式相对单一，要么由运营商通过定制获得收入，要么由报社自己投资。著名IT人士项立刚（博客）认为，手机报可以通过内容收费和广告收费两种方式来增加盈利。

最后，监管难题。尽管手机报已风靡全国，但至今还没有全国性的管理办法出台，致使主管部门现在对手机报很难实施有效的管理。电信主管部门认为，因为手机报向用户收费，应将其定为短信、彩信或WAP业务运营，属电信经营行为，理应取得电信增值业务许可证，而目前已有的手机报大都没有到电信管理部门申请办理。报业管理部门则认为，对手机报进行舆论引导非常必要，监管应首先考虑手机报的社会责任。

以内容寻求解决之道

专家分析，手机报如果要突破瓶颈，一条比较快捷的道路就是以“号外”的形式出现，在第一时间给使用者提供最新的重大新闻，同时也可以通过个性化定制的方式，让使用者选择最需要了解的一些消息，如通过视频、在线语音、图片文字等方式即时直播NBA、欧洲足球联赛等重大比赛，从而真正发挥手机报最快速信息传播的作用。

从某种意义上说，当前手机报形态，无论对运营商、报业还是用户而言，尚都处于发展初期。谁能在3G时代、移动互联网环境下真正变革和创新手机报呢？期待运营商、报业能以不走寻常路的创新“玩转”手机报。