评论后乔布斯时代苹果会变味吗

著名品牌战略家 李光斗

乔布斯赋予苹果的是什么味道？

乔布斯是苹果的缔造者，在缔造企业的同时，也将自己的灵魂倾注于整个苹果DNA——设计的敏感、完美主义和想象力。“人生苦短，我们一辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦，这是我们的人生。”在旁人眼中乔布斯是个完美的偏执狂，自始至终的黑色衣服、近乎疯狂的工作状态，正是这种近乎完美的偏执，成就了他在产品设计上的敏锐洞察力和过人的智慧。而这个改变了无数人生活的天才走了，一个商业与艺术完美结合的天才走了。他的传奇无可复制，他一手打造的梦幻王朝巅峰不再，这一天终于来临了，这一天也成为了世界的遗憾。他所打造的苹果产品给了人们个性化体验，自由的感受更是颠覆传统，好像不知不觉中世界都被他改变了。

萧规曹随，苹果接班人能否不负众望？

乔布斯的离去让苹果进入了库克时代。库克今年五十岁，他在苹果任职的13年生涯中成绩斐然。说他是个工程师性格，不如说他是个运营天才。他刚进入苹果公司，便把苹果的“烂摊子”收拾了个干净，当时苹果的负债大概十亿美元，库克不但让苹果的销售翻了几番，还让销售业最恐惧的产品库存急剧下降。他后期除了做销售和运营，还担任法律、财务、设计、营销等重要部门的掌门人。除了这些，他也深受员工和投资者的信任和喜爱。基于此点，可以说库克是一时之选，但是库克能否继承乔布斯的苹果，仍然是个未知数。

乔布斯推出了如今占据主导地位的数字音乐播放器iPod、最成功的数字媒体服务iTunes、首款超级智能手机iPhone，以及目前大获成功的平板电脑iPad。他还打造了全球最大的应用商店和苹果极其成功的连锁零售店。苹果公司已经在乔布斯的带领下打下了完美的基础，而且也提前布置好接下来几年的产品开发线路图，而接任者库克虽然不是一个创新的天才，但也是一个运营管理的高手。所以，只要苹果保持高管团队的基本稳定，苹果的中短期走向应该说是非常的明朗。

继续改变世界，苹果还有几招杀手锏？

都说乔布斯最大的遗产不是iPhone，不是iPod也不是iPad，而是人们议论纷纷的iTV。乔布斯给手机、音乐、电影、电视、游戏、出版等众多行业都带来了根本性的变革，更让人关注的便是他提前布局好了苹果电视iTV，有人说iTV将会是现代家庭娱乐的又一次革命。人们都在想象以后拥有iTV的生活，会不会在你下班回家之后跟电视打个招呼，电视就会向你问好，还会问你今天想看关于什么的节目诸如此类。乔布斯总喜欢在别人做烂的领域给人惊喜，所以这一切猜测都不无可能。鉴于目前电视的不景气，苹果进军电视领域是极具战略意义的。从人们对iPad的狂热可以看出，人们对台式电脑的需求正在不断下降，后PC时代正在悄然崛起——触摸、电池续航能力、移动应用、互联网接入普及、闪存等。在这个时候推出一款这样的PC系统，外形类似iMac的电视，不失为苹果未来再一次引爆消费者体验的杀手锏。

多元的苹果，是否会变味儿？

在iPhone 4S的发布会讲到最新手机策略上，除了最新的iPhone4S，还有iPhone4和iPhone3GS，也就是说过去三年的产品还会继续卖，但是从产品线来看，却已经不是单机策略，而是从低、中、高层次一系列产品兼备，也就是说以后的产品将面对各个阶层不同层次的人群。

前段时间最出名的曝光是网络上的一段视频，内容是一个蓬头垢面的乞丐在西单地铁站口玩iPad，镜头拉近竟然还是iPad最出名的切水果的游戏。当时围观的人水泄不通，不时发出唏嘘的声音。这戏剧化的场面难道是苹果改变世界的又一里程碑？

世间安得双全法，乔布斯苹果的精英主义策略注定产品只能少数人享有，而随着产品价格的下降，利用低价化战略占领市场必将导致产品大众化甚至平庸化，对于以改变世界为原点的苹果而言，或许能让鱼和熊掌兼得的奇迹发生！而那时苹果还会是那个味儿吗？

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