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厨卫市场竞争激烈强者更强0-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:28:59 阅读: 来源:手镯厂家

“五一期间,家电套购有下降趋势,厨卫单品购买上升较快。”信息时报记者昨日从中山樱雪集团了解到,受到楼市影响,家电厨卫电器首当其冲,一季度市场“回暖”信号刚刚吹响,“国五条”的实施,又成为压向厨卫行业的一座大山,市场两极分化日趋严重。

二季度厨卫业绩堪忧

从2013年1~2月市场情况来看,家电市场正处于复苏态势,厨电作为家电市场一部分,也展现出良好的发展态势。2013年1~2月,油烟机市场规模达170万台,28亿元,量、额同比分别增长11.0%、19.5%;燃气灶市场规模达298万台、23亿元,量、额同比分别增长6.6%、15.7%。从今年的形势来看,行业发展潜力巨大,市场逐步走向高端。

不过刚刚过去的“五一”,市场却并未给出积极的回应,记者从卖场了解到,今年五一期间,家电套购增势放缓,相反,厨卫单品的销售在上升。“这意味着,新房入户在减少,成套购买受到限制,市场在靠以旧换新的需求支撑。”中山樱雪集团副总经理兼营销总监陈素告诉记者道。

“1~2月有春节需求的拉动,进入4月份厨卫市场整体需求都在放缓。”某厨卫品牌市场负责人告诉记者,2季度整个行业的数据不会太好看。

中国五金协会常务副理事长石僧兰说,厨卫电器是房地产行业最主要的配件产业之一,“国五条”的出台,势必会影响到厨卫行业。业内人士表示,由于持续的房产调控以及地产业上下游产业的影响具有延迟性,2012年厨卫量价提升乏力,与房地产业关系密切的烟灶行业也遭到直接冲击,导致市场消费能力下降,预计这种状况在2013年仍将持续。

市场竞争激烈导致分化加剧

值得注意的是,在整个行业需求受阻的情况下,厨卫市场格局也在悄然发生变化,强者恒强,高端、低端之间的两极分化日趋严重。有数据显示,2012年广州烟灶市场总零售额约为9.6亿元,除了方太、老板、华帝等一线品牌稳步上升之外,二、三线品牌从销量到销售额均有不同程度的下滑。

从上市公司一季度的数据可以看到,华帝股份(002035,股吧)、老板电器(002508,股吧)、万和电气(002543,股吧)在2013 年一季度的营业收入同比增速分别为147%、27.5%、11.89%;净利润则同比分别增长了106.54%、34.48%、11.58%。

“高端厨卫市场的竞争较为理性,与价格战频繁的中低端市场区隔明显。目前高端厨卫市场的主要品牌包括老板、方太、西门子、帅康,后两者的市场占有率正在逐渐下降。”卖场人士告诉记者,在中低端市场,去年华帝发起的“全年5折”的价格战,搅动整个厨卫市场,中低端市场的集中度在提高,但是整体占有率正在逐步下降。

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