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做座保健品礼品包装案例分析上

发布时间:2021-10-10 02:59:21 阅读: 来源:手镯厂家

保健品、礼品包装案例分析(上)

金秋送爽,刚刚送走“十一”黄金周,马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉,节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友,孝敬父母还是关爱儿女,都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说,这时更是闻不到硝烟味的战场,力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是乎,在节日红灯的高照下,一场保健品、礼品的包装大战,正在紧锣密鼓的筹备中。

品牌包装火热保健品市场

去年是保健品行业的大热之年,上半年一场突如其来的非典,把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下,奇迹般地创造出保健品“我们希望可以1起搭建1个合作平台市场份额大幅飙升的神话。据统计,2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关,比上年猛增近50%。2004年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。

尽管行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已,但其中存在的隐忧也令他们颇为不安。保健品市场产品繁多,各个品牌竞争激烈,产品质量参差不齐,消费者的需求也各不相同。所以,现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热热闹闹的持续到今年。

专家认为,中国的保健业企业数量日益增多,产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下,医药保压时几近没有零部件运动保健企业若要突出重围,只有两条出路:一,创新。创新才能开拓新的市场,创新才能保证产品独树一帜,创新才能规避低水平、同质化竞争。二,加大品牌传播力度。在同质化的市场中,谁的声音更大,谁给消费者灌输得最多,谁就能赢得更多消费者的支持,从而塑造出强势品牌。

随着保健品产业的迅猛发展,各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高,其包装微瓦纸盒开始走上前台,成为体现保健品产品品牌标识的象征之一,成为保健品产业化发展的重要组成部分。

来自国家药品监督管理局的调查表明,当前我国保健品包装行业整体技术水平不高,档次偏低,远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息:保健品包装只是达到国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家,保健品包装占其价值的30%,而我国这一比例还不足10%。

面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世,有专家预测,今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。

专家指出,我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值,仅能满足国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比,与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢,还不能适应新品发展的要求。

与此同时,随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟,今后几年,保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机,同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段,保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。

礼品市场时兴特色包装

与保健品市场相比,礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲,人民购买力大增,加上新奇礼品不断推出,价格稳定,致使中国礼品市场销售前景看好。

总体而言,消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说,岁的中年消费者比较趋向传统的礼品,茶叶、工艺品、钢笔等等。但是岁的青年消费者就喜欢新产品,而他们往往是礼品消费的生力军。因此,国内厂商正在不断推出新产品,降低生产成本,提高产品质量和设计水平,以满足人们的趋新心理。

所以礼品的包装更加注重产品的样式和色彩,给礼品以高档、饱满的装饰效果,顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列,有些礼品需要强化包装的展示性特征,这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下,赋予展示性的需求。

用户访谈:

保健品包装应注重安全性

深圳太太药业有限公司

由于我们生产的是保健品,消费者对于我们的包装还是非常重视的。我们在包装上之所以运用瓦楞纸箱,是因为我们需要绿色包装。除了包装成本要低,储藏运输方便,能增加产品的安全感之外,还有一些特殊的要求。

首先是安全性,包装产品本身要无毒,不会释放有毒物质,污染食品,影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后,剩余包装可降解,不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用,保健食品在遵循可持续发展的原则下,要求保健品在消费完以后,剩余包装材料可继续使用,既节约了资源,又可减少垃圾的产生,减轻对环境的污染。

至于在纸箱厂的选择方面,我们要求在包装过程中不能对产品引入污染及对环境造成污染;包装环境条件良好,卫生安全;包装设备性能安全良好,不会对产品质量有影响;包装过程不会对人员身体健康有害,不会对环境造成污染。

包装是无声的广告

交大昂力多邦有限公司

品牌的包装对于商品的销售有极大的作用。我举一个典型的例子: 某家英国保健品厂,推出其新品种的保健品的时候,以三种不同的包装试销,其中一种的销量远大于另外两种。于是,该厂商就选定其为固定的产品包装。

消费者常常通过保健品的包装,在记忆中形成对一个保健品的固定印象,记住保健品的样子,因而保健品的包装的颜色和款式必须和保健品的性能、企业的形象采取一致,否则,保健品的品牌包装就失去了意义。而且,一旦某一种保健品的销路不错时,包装本身也就是无声的广告,它也是广告的一种媒体。

以目前的情况来说,大部分保健品的包装只不过是采用彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。当然,单纯简洁是包装的要求之一,我们要求保健品的包装外形轻巧、携带方便,颜色清新自然,让消费者看了以后自然而然的产生信任感。

包装是产品的重要的组成部分

武汉红桃K集团

我们的产品之所以会用到许多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱,是因为我们觉得作为保健品的包装,瓦楞纸有一系列独特的优点,例如:加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便1旦出现这样的细节问题于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产、品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输,废弃物可回收利用等等。

我认为包装是我们保健产品的一个重要组成部分,独特的包装可以提高产品的竞争能力,并形成与竞争者之间的产品差别,在销售现场,外学者曾作电池的高能量密度引发在使用进程中爆炸过一项研究,发现由媒体广告招来的顾客中,有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。所以我们除了要求包装产品便于储存管理,方便运输,减少损耗等,色彩鲜艳,携带方便,可以吸引消费者的注意力。

“绿色保健品”需要“绿色包装”

北京仁汇药业有限公司

我觉得保健品以其天然、无公害,且具有较高的环保价值而日益为消费者所青睐,在保健品本身“绿色”的环保功能的前提下就更加需要“绿色”的包装。所以说不论是我们厂还是其他保健品生产厂家都需要“绿色”包装、“绿色的保健品”。

我们对保健品包装的要求完全是按照国家有关部门相关的要求,即:具有较长的保质期,不带来二次污染,不会损失保健品所含有的营养,成本较低,储运方便,安全可靠,能增加美感,引起食欲。另外,包装原料的选用和制造、使用、回收、废弃的整个过程要有利于环境的保护。主要表现就是在包装的环保性能上下工夫。

储运方便实则就是朝着包装轻便化方向发展,但设计的同时又不失美观性。比如说我们公司现在的主要产品就是用微型瓦楞纸箱做包装。这样的包装会让消费者感觉到简洁方便。而价钱实惠其实是从节约成本的角度出发。

我觉得并不是说微型瓦楞纸箱就是环保的,而是我们公司所用的微型瓦楞纸箱在生产的时候添加了防水、防蛀、阻燃等材料进去。这样的纸箱回收以后就可以二次使用。国家对绿色包装标准尚没有颁布实行,所以生产、使用的企业也没有一个统一的硬性包装标准。

我们想要“迷你”的微瓦纸盒

北京莲圣轩礼品有限公司

什么样的礼品才是好的礼品呢?其实很简单,一个词就可以形容,那就是精美。的确,不管是礼品的本身,还是礼品的外包装,都要做到让人赏心悦目,这样才能真正吸引消费者。现在随着礼品业的快速发展,大家对于礼品的要求也是越来越高了,礼品的外形也变的的越来越小巧,越来越迷你,所以我们对于礼品微瓦纸盒外包装的要求也非常严格。

一般我们在选择外包装的时候,总是要求越小巧越好。如果一个包装盒又大又笨重,即使你的礼品做的再精美,价钱再实惠,它的销路也不一定会好。只有礼品和它的外包装做的同样惹人喜爱,才能真正受到消费者的欢迎。

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